Kommunikationswirkung

Farbe erhöht die Effizienz der Unternehmenskommunikation

02.02.2007 | Redakteur: Jürgen Schreier

Die Studie „Color Trends in the Corporate World“ (von der Color Association of the United States, veröffentlicht durch Hewlett Packard) zeigt, dass unter Zuhilfenahme von Farbe und

Die Studie „Color Trends in the Corporate World“ (von der Color Association of the United States, veröffentlicht durch Hewlett Packard) zeigt, dass unter Zuhilfenahme von Farbe und durch Einbinden mehrfarbiger Gestaltungselemente eine Botschaft dauerhafter vermittelt wird als durch schwarzweiße oder einfarbige Materialien.

Ebenso wird bestätigt, dass sich Farbe zu einem verbreiteten Marketing- und Kommunikations-Tool für Unternehmen entwickelt hat: Sie wird zur besseren Differenzierung gegenüber dem Mitbewerb eingesetzt und gilt nicht mehr als kommerzieller Luxus.

Eine weitere aktuelle Untersuchung (im Auftrag von HP im August 2005 von International Communications Research durchgeführt) von 500 kleinen und mittleren Unternehmen (KMU) zeigt außerdem, dass die Nutzung von Farbe durch die Inhouse-Produktion von Marketing-Materialien in dieser Zielgruppe immer weiter an Bedeutung gewinnt. Daneben betont die Studie die Vorteile von Farbe als Organisations- und Motivationsmittel sowohl für Kunden als auch Angestellte.

Die wesentlichsten Ergebnisse der Studie:

– Helligkeit und Intensität einer Farbe sind ausschlaggebend, wenn es darum geht, Angestellte oder Kunden zu einer bestimmten Handlung zu motivieren.

– Die Basis effizienter Kommunikation ist Einfachheit – und Farbe spricht den Betrachter wesentlich direkter an als Worte oder Zahlen.

– Moderne Farbtrends – wie Pinktöne, wässrige Blauschattierungen oder verschiedene Arten von Grün – vermitteln einen frischeren Zugang zum Corporate Design.

– Mehrfarbige Graphikelemente verleihen einem Unternehmen Glaubwürdigkeit; die Verwendung hervorstechender Farben innerhalb dieser Elemente signalisiert, dass das Unternehmen die Bedürfnisse der Kunden versteht und sich an ihren Wünschen orientiert.

– Die Nutzung verschiedenster Papiere und Medien bei der Produktion von Marketingmaterialien maximiert deren Wirkung.

Die Studie weist darüber hinaus auch auf die Wichtigkeit hin, sich in der Kommunikation nicht bloß auf die Farben des Corporate Designs zu beschränken. Stattdessen sollen auch solche Farben verwendet werden, die aufgrund beispielsweise kultureller Faktoren besonders bestimmte Zielgruppen ansprechen.

Hewlett Packard zitiert weitere aktuelle Studienergebnisse, nach denen sich zwar die meisten KMUs in ihren Dokumenten vorwiegend auf Schwarz und blaue Farbtöne beschränken, es zunehmend aber Trends gebe, auch andere Farben wie Grün, Rot und Violett einzubinden.