High-Speed-Marketing Wachstums-Turbos machen Unternehmen attraktiver als Slogans

Ein Slogan ist ein Spruch, der eine Botschaft wirkungsvoll kommunizieren soll oder der Markenbildung dient. Sie sind auf den Verbraucher ausgerichtet und sollen ihn in seiner Kaufentscheidung positiv für das Unternehmen beeinflussen. Es lassen sich damit jedoch keine weiteren Vorgaben für die Ausrichtung des Unternehmens, weder nach innen als Richtschnur noch nach außen als Maßstab für die Kunden, ableiten.

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Somit ist der Slogan ein eindimensionales Kommunikationsmittel, das sich auf den Kunden konzentriert, und ist in dieser reduzierten Form nicht mehr zeitgemäß. Warum? Weil immer mehr aufgeklärte Verbraucher sich resistent zeigen und Wert auf authentische, wahre Werbung legen.

Wachstumsturbos sind informativ, dynamisch und mehrdimensional

Im Vergleich zu einem Slogan kann ein Wachstums-Turbo deutlich mehr. Er enthält eine Aussage darüber, in welche Richtung sich das Unternehmen mit seinen Produkten und seinem Leistungsportfolio bewegen will. Und das Besondere daran ist, dass sich Unternehmen an diesem Leistungsversprechen messen lassen können.

Ein früher Klassiker kommt von Agip: „Wir reißen uns sechs Beine für Sie aus“. Ein derartiger Wachstums-Turbo hilft dem Unternehmen, sein Leistungsverhalten zielgerichtet an dieser Aussage zu überprüfen und zu verbessern.

Die gesamte Personal- und Organisationsentwicklung, die Außendarstellung, die Verkaufsargumentation sowie die Produkt- und Dienstleistungspalette können anhand dieser Aussage aufgebaut und immer wieder überprüft werden. Die Folge: Das Unternehmen arbeitet authentisch und bietet Orientierung in allen Bereichen.

Wachstums-Turbos so kostbar wie ein Rohdiamant

Im B2C-Bereich arbeiten derzeit zirka 5% aller Unternehmen mit Wachstums-Turbos. Im B2B-Bereich sind es weniger als 1%, wie eine Recherche im Internet gezeigt hat. Dabei können Wachstums-Turbos auf exzellente Weise dazu verwendet werden, sich zusätzlich zu exponieren und einen Wettbewerbsvorteil auszubauen.

In guten wie in schwierigen Zeiten kommen Unternehmen damit leichter ins Gespräch mit Neukunden, weil sie sich attraktiver präsentieren als die Konkurrenz. Und gerade weil Wachstums-Turbos in der Praxis noch so selten anzutreffen sind, heben sich Vorreiter-Unternehmen positiv von der Masse ab.

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